Produktegenskaper som avgjør om forbruket er bærekraftig

FLERTALLET ØNSKER PRODUKTER SOM MULIGGJØR EN KLIMASMART LIVSSTIL

Livsstil spiller en viktig rolle for forbruket. Faktorer som funksjon, pris, status og byggekvalitet påvirker oppfatningen av bærekraft. I undersøkelsen vår svarte 74 % at det er viktig, eller svært viktig, at det finnes et bredt utvalg av produkter som muliggjør en klimasmart livsstil.

Stena Recycling hjelper næringslivet med å oppfylle kravene til kunder som ønsker å ha en klimasmart livsstil. Å levere gjenvunnede råvarer er en måte å oppnå dette på. Vår ekspertise innen sirkulær produktdesign og avanserte prosesser som øker gjenvinningsgraden er også betydelige bidrag. Disse aktivitetene bidrar til å redusere klimapåvirkningen fra produkter, som også er enklere å gjenvinne og bruke som råvarer i nye sirkulære produkter.

VILLIGE TIL Å HANDLE BÆREKRAFTIG

I vår undersøkelse var 65 % villige til å fullstendig eller betydelig endre sin kjøpeatferd for å samsvare med deres verdier med hensyn til bærekraft. Bare 8 % var uvillige eller bare delvis villige til å endre forbruket.

Produkter laget av gjenvunnet materiale, som også er gjenvinnbart, påvirker prisfølsomheten. Selv om 64 % svarte at disse produktene ikke burde koste mer enn ikke-bærekraftige varer, var 22 % villige til å betale mer.

HINDRINGER FOR BÆREKRAFTIG FORBRUK

Vi spurte også forbrukerne hva de oppfattet som de viktigste hindringene for å kjøpe produkter laget av gjenvunnet materiale. 27 % av de spurte svarte at utilstrekkelig produktmerking var hovedgrunnen.

Disse faktorene er av interesse da de avslører problemene forbrukere møter når de skal avgjøre hvilke produkter de skal kjøpe. Utilstrekkelig merking fører til usikkerhet blant forbrukere som aktivt søker veiledning for å kjøpe bærekraftige produkter.

I vår undersøkelse mente 52 % av de spurte at det ikke var tilstrekkelig eller utilfredsstillende å levere produkter som hindret en bærekraftig eller klimasmart livsstil. Dette avslører potensialet for bedriftene til å introdusere produkter som møter forbrukernes etterspørsel. 26 % mente at produkttilgjengelighet var den nest største hindringen for å handle bærekraftig.

«Tydelig informasjon som er lett å sammenligne, vil gjøre det lettere for forbrukerne å ta valg. Det er ofte forvirring mellom for eksempel gjenvunnede og gjenvinnbare produkter. Et annet viktig aspekt er andelen gjenvunnet materiale som brukes i produktene. Ofte brukes gjenvunnede materialer og primærmaterialer i kombinasjon for å oppnå spesifikke produktkrav», sier Stina Klingvall, konsulent hos Stena Circular Consulting.

40 % VIL IKKE KJØPE MERKER OG PRODUKTER SOM IKKE ER BÆREKRAFTIGE

I undersøkelsen vår ble respondentene også spurt om de aktivt avviser produkter og merker som ikke oppfyller deres forventninger til bærekraft. Resultatene viser at 40 % avviser produkter eller merker som ikke samsvarer med verdiene deres. Dette representerer 26 millioner forbrukere i de fem landene vi har rettet oss mot, som aktivt vurderer produkter eller merker i henhold til bærekraftsverdier.