Sosiaalinen media ohjaa nuoria tarpeettomaan kulutukseen
Yksi viidestä 18-30-vuotiaasta kertoo sosiaalisen median vaikuttajien inspiroivan heitä tarpeettomaan kulutukseen. Toisaalta yhtä moni samassa ikäryhmässä ostaa vastuullisia tuotteita voidakseen esitellä niitä sosiaalisessa mediassa. Stena Recyclingin Circular Voice -raportti kertoo, että erityisesti nuoremmat ikäryhmät ovat tyytyväisempiä omaan toimintaansa tehdessään hyvää ympäristölle.
Suomalaiset pitävät itseään ympäristötietoisina. Vain 11 % vastaajista kertoo, että ei ole kiinnostunut vastuullisten tai ympäristöystävällisten valintojen tekemisestä. Nuorimmassa 18-30-vuotiaiden ikäryhmässä osuus laskee vain 5 prosenttiin.
Jos yritykset haluavat tavoittaa nuorempaa yleisöä joko kivijalkaliikkeissä tai verkkokaupassa, kannattaa pitää mielessä seuraavat tiedot:
- 48 % on tyytyväisempiä omaan toimintaansa, kun tekee jotakin hyvää ympäristölle
- 25 % saa sosiaalisen median kanavista tietoa ja inspiraatiota vastuullisista/ympäristöystävällisistä vaihtoehdoista tuotteille ja palveluille
- 20 % kertoo sosiaalisen median vaikuttajien inspiroivan heitä tarpeettomaan kulutukseen
- 19 % ostaa vastuullisia tuotteita voidakseen esitellä niitä sosiaalisessa mediassa.
- 12 % pitää tärkeänä, että vastuullisten tuotteiden ostaminen luo heistä paremman kuvan muille.
Monille vastaajille hinta ja epäluottamus tuotteen todelliseen vastuullisuuteen ovat suurimmat esteet ympäristöystävällisempien ja vastuullisempien vaihtoehtojen valinnalle. Vastaajista 47 % pitää hintaa esteenä ja 28 % ei luota, että tuote tai palvelu todella olisi vastuullisempi.
”Vaikka ei ehkä yllätä, että sosiaalinen media on nuoremmalle yleisölle tärkeä, on mielenkiintoista, että jopa yksi viidestä 18-30-vuotiaasta ostaa ympäristöyställisempiä tuotteita voidakseen esitellä niitä sosiaalisesssa mediassa. Hinta on totta kai tärkeä kaikille kuluttajille. On tärkeää löytää tapoja haastaa käsitys, että ympäristöystävällinen olisi aina kalliimpi vaihtoehto”
toteaa vastuullisuus-, brändi- ja viestintäjohtaja Gisela Lindstrand Stena Metallista.
Stena Recycling
Stena Recycling tarjoaa kierrätys- ja kiertotalouspalveluita yli 100 000:lle eri toimialojen asiakkaalle Suomessa, Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Puolassa, Saksassa ja Italiassa. Tarjoamme kierrätyspalveluiden koko ketjun yritysten arjen jätehuollosta ja lajittelusta kierrätysmateriaalien jalostamiseen laadukkaiksi valmistavan teollisuuden kierrätysraaka-aineiksi. Kauttamme kulkee vuodessa yli 6 miljoonaa tonnia kierrätysmateriaaleja. Investoimme kierrätysteknologioiden ja kiertotalousratkaisujen kehittämiseen, ja tarjoamme liikkeenjohdon konsultointia kiertotalousaiheissa. Edellisen tilikauden liikevaihtomme oli yli 2 miljardia euroa ja meillä työskentelee 3500 kierrätyksen ammattilaista
KYSELy
Stena Recyclingin tilaamaan kyselyyn osallistui yhteensä 5000 kuluttajaa Suomesta, Ruotsista, Norjasta, Tanskasta ja Puolasta. Vastaajat olivat iältään 18–65-vuotiaita. Ipsos toteutti kyselyn toukokuussa 2024. Suomesta kyselyyn osallistui 1 000 vastaajaa.
Mikä on sinulle tärkeää valitessasi tuotteita ja palveluja, jotka esitellään vastuullisempana ja ympäristöystävällisempänä vaihtoehtona?
| Yhteensä | 18–30-vuotiaat | 31–40-vuotiaat | 41–50-vuotiaat | 51–65-vuotiaat | |
| Ostamani tuote tai palvelu on samanlaatuinen kuin muut vaihtoehdot | 24% | 27% | 24% | 26% | 19% |
| Muut saavat minusta paremman kuvan | 6% | 12% | 7% | 3% | 2% |
| Olen tyytyväisempi omaan toimintaani, kun teen jotakin hyvää ympäristölle | 45% | 48% | 52% | 40% | 41% |
| Valintani edistävät maapallon hyvinvointia | 45% | 44% | 46% | 42% | 46% |
| Valintani vaikuttavat valmistusprosessin sosiaaliseen vastuullisuuteen myönteisesti | 27% | 25% | 28% | 27% | 28% |
| Muu | 2% | 2% | 2% | 2% | 2% |
| En ole kiinnostunut vastuullisten tai ympäristöystävällisten valintojen tekemisestä | 11% | 5% | 8% | 16% | 14% |
| En osaa sanoa/en tiedä | 8% | 8% | 8% | 10% | 7% |
Vaikuttavatko sosiaalinen media ja vaikuttajat kulutustottumuksiisi jollakin tavalla?
| Yhteensä | 18–30-vuotiaat | 31–40-vuotiaat | 41–50-vuotiaat | 51–65-vuotiaat | |
| Saan sosiaalisen median kanavista tietoa ja inspiraatiota vastuullisista/ympäristöystävällisistä vaihtoehdoista tuotteille ja palveluille, joita jo käytän | 19% | 25% | 25% | 15% | 10% |
| Kulutan vastuullisemmin (esimerkiksi valitsemalla käytettyjä tai vastuullisia/ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja) voidakseni tuoda asian esille sosiaalisessa mediassa | 14% | 19% | 13% | 11% | 11% |
| Vaikuttajat inspiroivat minua ostamaan enemmän käytettyjä tuotteita | 13% | 19% | 17% | 8% | 7% |
| Vaikuttajat saavat minut tekemään enemmän tarpeettomia heräteostoksia | 11% | 20% | 14% | 6% | 4% |
| Vaikuttajat inspiroivat minua kuluttamaan vähemmän tuotteita ja palveluja | 11% | 15% | 14% | 10% | 7% |
| Sosiaalinen media toimii tiedonlähteenä ja saa minut tietoisemmaksi omista ympäristövaikutuksistani – mutten ole vielä tehnyt muutoksia | 14% | 17% | 14% | 12% | 12% |
| Sosiaalinen media ei vaikuta minuun | 42% | 18% | 36% | 53% | 61% |
| Muu | 1% | 2% | 1% | 0% | 1% |
| En osaa sanoa/en tiedä | 7% | 7% | 8% | 6% | 7% |
Mikä, jos mikään, voisi estää sinua valitsemasta kestävämpiä vaihtoehtoja?
| Yhteensä | |
| Se on liian kallista | 47% |
| On liian vaikeaa selvittää, mitkä tuotteet ja palvelut ovat vastuullisia | 37% |
| En luota siihen, että tuote tai palvelu on vastuullinen/ympäristöystävällinen | 28% |
| En usko, että voin vaikuttaa ylipäätään | 16% |
| Uskon voivani vaikuttaa, mutta se ei ole mielestäni minun vastuullani | 11% |
| Muu | 8% |
| Jos kukaan ei huomaa tai tiedä, en välitä vastuullisemman vaihtoehdon valitsemisesta | 2% |
| Ei mikään, valitsen aina vastuullisemman vaihtoehdon | 7% |
| En osaa sanoa/en tiedä | 6% |
Viimeisimmät uutiset
![Stena Recyclingin työntekijän käsi.]()
2026-04-19Raportti Stena Recyclingin ilmastovaikutuksista vuonna 2025 on julkaistu
![Komposiittia käytetään muun muassa veneiden rakennusmateriaalina.]()
2026-01-12Stena Recycling on mukana CompoREC-hankkeessa kehittämässä komposiittien kierrätystä
![Juha Kenraali ja Tuomas Kulola]()
2026-01-08Stena Recyclingista ainoa virallinen sähköajoneuvojen akkujen kierrätysoperaattori
![Joululahjoitus Itämerelle]()
2025-12-15Joululahja Itämeren suojelemiseksi
![Stena Metallin vuosikertomus ja vastuullisuusraportti 2024/2025]()
2025-11-30Stena Metallin vuosikertomus ja vastuullisuusraportti 2024/2025 ovat nyt saatavilla
![Stena Recycling Oy sai EcoVadis-kultamitallin]()
2025-08-25Stena Recycling Oy:lle on myönnetty EcoVadis-kultamitali
![Vihreitä kuormalavoja pinoissa]()
2025-05-16Kilpailu- ja kuluttajavirasto hyväksyi Lassila & Tikanojan ja Stena Recycling Oy:n kuormalavaliiketoiminnan välisen liiketoimintakaupan
