Sosiaalinen media ohjaa nuoria tarpeettomaan kulutukseen

Tiedote

Yksi viidestä 18-30-vuotiaasta kertoo sosiaalisen median vaikuttajien inspiroivan heitä tarpeettomaan kulutukseen. Toisaalta yhtä moni samassa ikäryhmässä ostaa vastuullisia tuotteita voidakseen esitellä niitä sosiaalisessa mediassa. Stena Recyclingin Circular Voice -raportti kertoo, että erityisesti nuoremmat ikäryhmät ovat tyytyväisempiä omaan toimintaansa tehdessään hyvää ympäristölle.

Suomalaiset pitävät itseään ympäristötietoisina. Vain 11 % vastaajista kertoo, että ei ole kiinnostunut vastuullisten tai ympäristöystävällisten valintojen tekemisestä. Nuorimmassa 18-30-vuotiaiden ikäryhmässä osuus laskee vain 5 prosenttiin.

Vaalea nainen oranssissa paidassa lepää leukaansa kädessään ja katsoo ylöspäin mietteliäänä tummansinistä taustaa vasten.

Jos yritykset haluavat tavoittaa nuorempaa yleisöä joko kivijalkaliikkeissä tai verkkokaupassa, kannattaa pitää mielessä seuraavat tiedot:48 % on tyytyväisempiä omaan toimintaansa, kun tekee jotakin hyvää ympäristölle 
% saa sosiaalisen median kanavista tietoa ja inspiraatiota vastuullisista/ympäristöystävällisistä vaihtoehdoista tuotteille ja palveluille 
% kertoo sosiaalisen median vaikuttajien inspiroivan heitä tarpeettomaan kulutukseen  
% ostaa vastuullisia tuotteita voidakseen esitellä niitä sosiaalisessa mediassa. 
% pitää tärkeänä, että vastuullisten tuotteiden ostaminen luo heistä paremman kuvan muille. 

Monille vastaajille hinta ja epäluottamus tuotteen todelliseen vastuullisuuteen ovat suurimmat esteet ympäristöystävällisempien ja vastuullisempien vaihtoehtojen valinnalle. Vastaajista 47 % pitää hintaa esteenä ja 28 % ei luota, että tuote tai palvelu todella olisi vastuullisempi.

”Vaikka ei ehkä yllätä, että sosiaalinen media on nuoremmalle yleisölle tärkeä, on mielenkiintoista, että jopa yksi viidestä 18-30-vuotiaasta ostaa ympäristöyställisempiä tuotteita voidakseen esitellä niitä sosiaalisesssa mediassa. Hinta on totta kai tärkeä kaikille kuluttajille. On tärkeää löytää tapoja haastaa käsitys, että ympäristöystävällinen olisi aina kalliimpi vaihtoehto”

toteaa vastuullisuus-, brändi- ja viestintäjohtaja Gisela Lindstrand Stena Metallista.

Stena Recycling

Stena Recycling tarjoaa kierrätys- ja kiertotalouspalveluita yli 100 000:lle eri toimialojen asiakkaalle Suomessa, Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Puolassa, Saksassa ja Italiassa. Tarjoamme kierrätyspalveluiden koko ketjun yritysten arjen jätehuollosta ja lajittelusta kierrätysmateriaalien jalostamiseen laadukkaiksi valmistavan teollisuuden kierrätysraaka-aineiksi. Kauttamme kulkee vuodessa yli 6 miljoonaa tonnia kierrätysmateriaaleja. Investoimme kierrätysteknologioiden ja kiertotalousratkaisujen kehittämiseen, ja tarjoamme liikkeenjohdon konsultointia kiertotalousaiheissa. Edellisen tilikauden liikevaihtomme oli yli 2 miljardia euroa ja meillä työskentelee 3500 kierrätyksen ammattilaista

KYSELy

Stena Recyclingin tilaamaan kyselyyn osallistui yhteensä 5000 kuluttajaa Suomesta, Ruotsista, Norjasta, Tanskasta ja Puolasta. Vastaajat olivat iältään 18–65-vuotiaita. Ipsos toteutti kyselyn toukokuussa 2024. Suomesta kyselyyn osallistui 1 000 vastaajaa.

Mikä on sinulle tärkeää valitessasi tuotteita ja palveluja, jotka esitellään vastuullisempana ja ympäristöystävällisempänä vaihtoehtona?

	Yhteensä	18–30-vuotiaat	31–40-vuotiaat	41–50-vuotiaat	51–65-vuotiaat
Ostamani tuote tai palvelu on samanlaatuinen kuin muut vaihtoehdot	24%	27%	24%	26%	19%
Muut saavat minusta paremman kuvan	6%	12%	7%	3%	2%
Olen tyytyväisempi omaan toimintaani, kun teen jotakin hyvää ympäristölle	45%	48%	52%	40%	41%
Valintani edistävät maapallon hyvinvointia	45%	44%	46%	42%	46%
Valintani vaikuttavat valmistusprosessin sosiaaliseen vastuullisuuteen myönteisesti	27%	25%	28%	27%	28%
Muu	2%	2%	2%	2%	2%
En ole kiinnostunut vastuullisten tai ympäristöystävällisten valintojen tekemisestä	11%	5%	8%	16%	14%
En osaa sanoa/en tiedä	8%	8%	8%	10%	7%

Vaikuttavatko sosiaalinen media ja vaikuttajat kulutustottumuksiisi jollakin tavalla?

	Yhteensä	18–30-vuotiaat	31–40-vuotiaat	41–50-vuotiaat	51–65-vuotiaat
Saan sosiaalisen median kanavista tietoa ja inspiraatiota vastuullisista/ympäristöystävällisistä vaihtoehdoista tuotteille ja palveluille, joita jo käytän	19%	25%	25%	15%	10%
Kulutan vastuullisemmin (esimerkiksi valitsemalla käytettyjä tai vastuullisia/ympäristöystävällisiä vaihtoehtoja) voidakseni tuoda asian esille sosiaalisessa mediassa	14%	19%	13%	11%	11%
Vaikuttajat inspiroivat minua ostamaan enemmän käytettyjä tuotteita	13%	19%	17%	8%	7%
Vaikuttajat saavat minut tekemään enemmän tarpeettomia heräteostoksia	11%	20%	14%	6%	4%
Vaikuttajat inspiroivat minua kuluttamaan vähemmän tuotteita ja palveluja	11%	15%	14%	10%	7%
Sosiaalinen media toimii tiedonlähteenä ja saa minut tietoisemmaksi omista ympäristövaikutuksistani – mutten ole vielä tehnyt muutoksia	14%	17%	14%	12%	12%
Sosiaalinen media ei vaikuta minuun	42%	18%	36%	53%	61%
Muu	1%	2%	1%	0%	1%
En osaa sanoa/en tiedä	7%	7%	8%	6%	7%

Vad, om något, kan få dig att inte välja mer hållbara och miljövänliga alternativ?

	Yhteensä
Se on liian kallista	47%
On liian vaikeaa selvittää, mitkä tuotteet ja palvelut ovat vastuullisia	37%
En luota siihen, että tuote tai palvelu on vastuullinen/ympäristöystävällinen	28%
En usko, että voin vaikuttaa ylipäätään	16%
Uskon voivani vaikuttaa, mutta se ei ole mielestäni minun vastuullani	11%
Muu	8%
Jos kukaan ei huomaa tai tiedä, en välitä vastuullisemman vaihtoehdon valitsemisesta	2%
Ei mikään, valitsen aina vastuullisemman vaihtoehdon	7%
En osaa sanoa/en tiedä	6%