Sociale medier får unge til at forbruge unødvendigt

Pressemeddelelse

En ud af otte personer i alderen 18–30 år køber bæredygtige produkter for at kunne vise dem frem på sociale medier. Samtidig siger hver femte i samme aldersgruppe, at influencers på forskellige platforme får dem til at forbruge unødvendigt. For den yngre generation er en vigtig drivkraft for mere bæredygtigt forbrug at styrke deres selvbillede, viser Stena Recyclings nye rapport Circular Voice.

Der er ingen tvivl om, at danskerne anser sig selv som miljøbevidste. Kun ti procent af undersøgelsens respondenter siger, at de ikke bekymrer sig om at træffe bæredygtige og miljøvenlige valg. I den yngste aldersgruppe mellem 18 og 30 år er tallet kun otte procent.

En blond kvinde i en orange skjorte hviler sin hage på hånden og ser tænksomt opad mod en mørkeblå baggrund.

For at motivere den yngre målgruppe til at træffe bæredygtige og miljøvenlige valg i butikkerne eller online, er der flere faktorer, som både virksomheder og organisationer bør have in mente:23 procent får information og inspiration om bæredygtige og miljøvenlige alternativer 
procent svarer, at et styrket selvbillede er en vigtig drivkraft for bæredygtigt forbrug 
procent oplyser, at det er vigtigt, at deres valg gør, at andre menneskers billede af dem bliver mere positivt 
procent forbruger mere bæredygtigt for at kunne vise det på sociale medier 
procent siger, at influencers driver dem til flere unødvendige impulskøb 

For de fleste af de adspurgte i undersøgelsen er pris og manglende tro på, hvor bæredygtig produktet virkelig er, de største barrierer for at vælge et mere miljøvenligt og bæredygtigt alternativ. 53 procent siger, at det er for dyrt. 30 procent stoler ikke på, at produktet eller tjenesten virkelig er mere bæredygtig.

"Det er måske ikke så overraskende, at sociale medier er vigtige for den yngre målgruppe, men at så mange som 13 procent af dem mellem 18 og 30 år vælger grønne alternativer for at kunne vise dem frem på sociale platforme, skiller sig ud. Prisen er selvfølgelig vigtig for næsten alle forbrugere. Her handler det om at finde måder at formidle budskaber, der kan modbevise opfattelsen af, at grønne produkter altid er dyrere,"

Siger Gisela Lindstrand, Head of Sustainability, Brand & Communications hos Stena Metall.

Om Stena Recycling

Stena Recycling er en førende genvindingsvirksomhed og en helhedspartner til at udvikle bæredygtige cirkulære løsninger for alle typer af virksomheder. Med dedikerede medarbejdere og omfattende faciliteter i syv lande skaber vi hver dag langsigtede løsninger for både vores kunder og samfundet som helhed. Ved at holde ressourcerne i cirkulation spiller Stena Recycling en vigtig og central rolle i overgangen til en cirkulær økonomi.

Om undersøgelsen

5.000 forbrugere i alderen 18-65 år i Sverige, Norge, Danmark, Finland og Polen deltog i undersøgelsen, som blev gennemført af Ipsos i maj 2024. I Danmark deltog 1.000 forbrugere.

Hvad er vigtigt for dig, når du vælger produkter og tjenester, der præsenteres som mere bæredygtige og miljøvenlige?

	Total	18–30 år	31–40 år	41–50 år	51–65 år
At det, jeg køber, har samme kvalitet som andre alternativer	36%	37%	30%	40%	36%
At andres opfattelse af mig bliver mere positiv	8%	15%	6%	6%	5%
At mit selvbillede styrkes ved, at jeg gør noget godt for miljøet	15%	22%	19%	10%	11%
At det valg, jeg træffer, bidrager til en mere bæredygtig planet	50%	46%	51%	52%	50%
At det valg, jeg træffer, påvirker den sociale bæredygtighed i produktionsprocessen på en positiv måde	33%	38%	33%	34%	29%
Andet	3%	4%	2%	2%	4%
Jeg går ikke op i at træffe bæredygtige eller miljøvenlige valg	10%	8%	9%	8%	13%
Usikker/ved ikke	9%	8%	10%	9%	8%

Påvirker sociale medier og influencers dine forbrugsvaner på nogen måde?

	Total	18–30 år	31–40 år	41–50 år	51–65 år
Jeg får information og inspiration på sociale medier om bæredygtige/miljøvenlige alternativer til produkter og tjenester, jeg allerede bruger	13%	23%	16%	11%	5%
Jeg forbruger mere bæredygtigt (f.eks. gennem secondhand eller bæredygtige/miljøvenlige alternativer) for selv at kunne vise det på sociale medier	9%	13%	12%	3%	7%
Influencers inspirerer mig til at handle mere secondhand	10%	18%	15%	5%	3%
Influencers får mig til at lave flere unødvendige impulskøb	9%	19%	13%	5%	1%
Influencers inspirerer mig til at forbruge færre varer og tjenester	7%	14%	11%	3%	1%
Sociale medier er en kilde til information og gør mig mere bevidst om min miljøpåvirkning – men jeg har ikke ændret noget endnu	11%	18%	8%	8%	9%
Jeg bliver ikke påvirket af sociale medier	53%	29%	44%	61%	72%
Andet	2%	2%	1%	2%	2%
Usikker/ved ikke	8%	8%	9%	10%	6%

Hvad, hvis noget, kan få dig til ikke at vælge mere bæredygtige og miljøvenlige alternativer?

	Total
Det er for dyrt	53%
Det er for besværligt at finde ud af, hvilke produkter og tjenester der er bæredygtige	34%
Jeg stoler ikke på, at produktet eller tjenesten er bæredygtig/miljøvenlig	30%
Jeg tror ikke, jeg kan gøre en forskel alligevel	13%
Jeg tror, jeg kan gøre en forskel, men synes ikke, det er mit ansvar	9%
Hvis ingen ser eller ved det, bryder jeg mig ikke om at vælge det mere bæredygtige alternativ	6%
Andet	3%
Ikke relevant, jeg vælger altid det mere bæredygtige alternativ	5%
Usikker/ved ikke	8%