Många intresserade av företagens hållbarhetsarbete men få litar på deras hållbarhetskommunikation
Många företag informerar om sitt miljö- och hållbarhetsarbete. Det gör de rätt i. I Stena Recyclings rapport Circular Voice säger sex av tio svenskar att de har blivit mer intresserade av företags hållbarhetskommunikation de senaste fem åren. Den stora utmaningen är att fyra av tio svenskar litar allt mindre på vad som faktiskt sägs. Majoriteten välkomnar därför tuffare lagstiftning om vad som får påstås i kommunikationen.
Hur företag kommunicerar om sitt miljö- och hållbarhetsarbete uppmärksammas inte minst när de blir anklagade för greenwashing – alltså när de misstänks ha gett en falsk bild av en produkts eller ett initiativs positiva miljöpåverkan. Detta undgår inte heller konsumenterna:
- Sex av tio svenskar (57 procent) har blivit lite eller mycket mer intresserade av företagens miljö- och hållbarhetskommunikation de senaste fem åren.
- Endast 16 procent uppger att intresset har minskat.
- Fyra av tio (39 procent) anser parallellt att de litar lite eller mycket mindre på kommunikation kring företags miljö- och hållbarhetsarbete i dag.
Men det finns möjlighet att vinna tillbaka en del av förtroendet, visar undersökningen
De flesta svenskar välkomnar exempelvis EU-regler kring greenwashing (Green Claims Directive). Direktivet, som gradvis träder i kraft fram till 2027, ska till exempel göra produkt- och hållbarhetsmärkningar mer tillförlitliga genom att förbjuda påståenden som ”biologiskt nedbrytbart” eller ”klimatneutralt” utan bevis. Sex av tio (58 procent) säger att detta kommer få dem att känna mer förtroende för företags gröna budskap.
”När konsumenter nås av nyheter om greenwashing är det inte konstigt att många blir skeptiska. Det stora miljö- och klimatintresset ställer krav på att det som sägs är transparent och trovärdigt. Därför kan regelverk såsom de beslutade nya EU-reglerna inom Green Claims directive både gynna konsumenter och förse företagen med kunskap för att fortsätta kommunicera sitt hållbarhetsarbete på ett sätt som konsumenterna verkligen tar till sig,”
säger Gisela Lindstrand, Head of Sustainability, Brand & Communications på Stena Metall.
Om undersökningen
5 000 konsumenter i åldrarna 18–65 år i Sverige Norge, Danmark, Finland och Polen har deltagit i undersökningen som genomfördes av Ipsos i maj 2024. I Sverige deltog 1 000 konsumenter.
Har ditt intresse för företagens kommunikation kring miljö- och hållbarhetssatsningar på något vis förändrats under de senaste fem åren?
| Total | |
| Jag har blivit mycket mer intresserad | 12% |
| Jag har blivit lite mer intresserad | 45% |
| Jag har blivit lite mindre intresserad | 11% |
| Jag har blivit mycket mindre intresserad | 5% |
| Nej, det har inte förändrats | 23% |
| Osäker / vet ej | 5% |
Har ditt förtroende för företagens kommunikation kring miljö- och hållbarhetssatsningar på något vis förändrats under de senaste fem åren?
| Total | |
| Jag litar mycket mer på företag i dag | 4% |
| Jag litar lite mer på företagen i dag | 24% |
| Jag litar lite mindre på företagen i dag | 28% |
| Jag litar mycket mindre på företagen i dag | 11% |
| Nej, det har inte förändrats | 26% |
| Osäker / vet ej | 7% |
Inom kort kommer nya hårdare EU-regler kring så kallad greenwashing att införas – alltså att företag påstår saker om sitt hållbarhetsarbete som inte stämmer. Kommer det att få dig att lita mer eller mindre på företagen?
| Total | |
| Jag kommer lita mycket mer på att informationen stämmer | 10% |
| Jag kommer lita lite mer på att informationen stämmer | 48% |
| Det kommer inte att påverka mig | 24% |
| Jag kommer lita lite mindre på att informationen stämmer | 4% |
| Jag kommer lite mycket mindre på att informationen stämmer | 3% |
| Osäker/vet ej | 11% |
Senaste nyheter
![Clas Hultqvist på scen under DIs event Säkerhet och beredskap]()
2026-10-09Osäkra tider kräver säkra råvaruflöden
![Ylva Wessèn, koncernchef, Folksam, Simone Margulies, vd och koncernchef, Axfood ochTobias Narvinger, vd, Stena Recycling Sverige.]()
2026-10-02Hagainitiativet: Den dyraste klimatpolitiken är den som inte blir av
![Acko Ankarberg Johansson besöker Stena Recyclings anläggning i Hallstahammar.]()
2026-09-06Landshövding Acko Ankarberg Johansson besökte Stena Recyclings anläggning i Hallstahammar
![Bergsmannen Tobias Narvinger]()
2026-08-31Tobias Narvinger i Bergsmannen om återvunna råvarors växande betydelse
![Skadade solcellspaneler på ett tak av en industribyggnad]()
2026-08-25Ny cirkulär färdplan ska hjälpa Sverige att ta vara på framtidens solpaneler
![närbild på wellpapp]()
2026-08-12Perspektiv på förordningen ”Packaging and Packaging Waste Regulation”
![Stena Recycling investerar 350 miljoner kronor i en helt ny fragmenteringsanläggning. Visionsbild: 3Design]()
2026-07-01Stena Recycling investerar drygt en halv miljard och stärker Halmstad som nav för avancerad återvinning
