Forbrukeretterspørsel etter gjenvunnede og gjenvinnbare produkter

GJENVUNNEDE VS. JOMFRUELIGE RÅMATERIALER

I Stena Recyclings undersøkelse, The Circular Voice, ble 5000 forbrukere spurt om de mente at produkter laget av gjenvunnede materialer er av like god kvalitet som produkter laget av jomfruelige ressurser.

66 % mente at gjenvunnede materialer har samme kvalitet, mens 21 % var usikre.

Disse resultatene viser at bedrifter må ta sikte på å overbevise usikre forbrukere om at gjenvunnede materialer er av høy nok kvalitet og gir betydelige klimafordeler. Undersøkelsen viser også at 76 % mener det er viktig, eller svært viktig, at produsentene bruker gjenvunnede materialer i produktene sine.

VIKTIGHETEN AV MATERIALVALG I KLIMASMARTE PRODUKTER

Med stadig flere selskaper som setter ambisiøse mål for klimapåvirkning, er det allment forstått at bærekraftige merker tiltrekker seg verdidrevne forbrukere som velger produkter som muliggjør en klimasmart livsstil.

Undersøkelsen vår viser potensialet for produksjonsselskaper som tilbyr et produktutvalg laget av gjenvunnede materialer som også er gjenvinnbare etter endt levetid.

– Produsenter som kartlegger klimapåvirkningen sin ser ofte at valg av materiale har stor betydning. Noen ganger er det også den dominerende faktoren for produktene deres. Derfor er vår tilgang på gjenvunnede råvarer viktig for selskaper som ønsker å tilby klimasmarte produkter. Mange jobber allerede med dette, mens andre ennå ikke har kartlagt kundenes holdninger til bærekraftige produkter. Spørreundersøkelsen Circular Voice gir dem ekstra støtte på dette området, sier Anna Sundell, leder for bærekraft hos Stena Recyclings morselskap Stena Metall.

KRAV OM BEDRE PRODUKTMERKING 

Tydelig produktinformasjon er svært viktig for forbrukere som ønsker bærekraftige produkter. I undersøkelsen vår svarte 77 % at det er viktig at produktene er tydelig merket med hvor mye av materialet som er gjenvunnet.

Dette er noe produsentene må ta på alvor. Hvis forbrukerne ikke kan lese seg til hvilke varer som er laget av gjenvunnede materialer, risikerer selv klimasmarte produkter å mislykkes. Nesten 80 % av de spurte mente at tydelig, lett forståelig merking var viktig, eller svært viktig, i deres vurdering av et produkts bærekraft. 27 % mente også at utilstrekkelig informasjon om innholdet av gjenvunnet materiale er den viktigste grunnen til ikke å kjøpe bærekraftige produkter.

FORBRUKERNES OPPLEVELSE AV BÆREKRAFTIGE PRODUKTER 

Forbrukerne ble spurt om andre faktorer som påvirker vurderingen deres av om et produkt er bærekraftig. I tillegg til produktmerking ble flere andre faktorer ansett som viktige eller svært viktige: 

gjenvinnbarhet (76 %), energiforbruk (78 %), enkelt å reparere (77 %) og ansvarlig produksjon (75 %).

– Det er gledelig at forbrukere setter stor pris på gjenvinnbarheten til produktene. Som undersøkelsen antyder, krever de standarder med tydelige definisjoner som kan veilede dem. Gjenvinning er et komplekst tema. I det daglige samarbeider vi med selskaper som ønsker en dypere forståelse av gjenvinningsprosesser og hvordan produktdesign kan øke gjenvinnbarheten, sier Stina Klingvall, konsulent i Stena Circular Consulting.

Det er verdt å notere seg at gjenvinnbarhet anses som viktigere enn energiforbruk, som lenge har vært et viktig salgsargument for enkelte produkter. I undersøkelsen vår ville 40 % til og med støttet et forbud mot produkter som ikke kan gjenvinnes.